Товары и услуги новой философии Как мы уже отметили ранее, возникновение нового класса покупателей, готовых инвестировать в свое здоровье, оказалось решающим фактором роста wellness-товаров и услуг. Предложение не заставило себя ждать – оздоровительные комплексы, SPA-салоны и курорты, фитнес-центры, широкий спектр БАД, витаминов, косметики… Пол Зейн Пилзер посчитал, что ежегодный оборот отрасли в мире составляет $425 миллиардов, и даже отметил, что рынок wellness по уровню оборота сравним с сектором hi-tech. «Я определяю wellness как деньги, потраченные на то, чтобы чувствовать себя более здоровым, даже если вы не «больны» по обычным медицинским параметрам. Чтобы быть сильнее, лучше видеть, лучше слышать, чтобы бороться с тем, что мы называем симптомами старения. Сегодня главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоровье. Эти люди представляют новый экономический сектор. В основном это зажиточные люди; как только у них появляются деньги, они начинают задумываться, как укрепить свое здоровье, и делают это вне медицинских учреждений. Они ходят в спортивные клубы, улучшают свое питание, принимают необходимое количество витаминов и минералов, а также интересуются добавками и другими продуктами, которые поддерживают их благосостояние», – из интервью Пола журналу Network Marketing Lifestyles, сентябрь 2001 года. «В понятие wellness включают совершенно разные вещи: ортопедические подушки и обувь, оборудование для wellness-салонов, специальное сбалансированное питание, – говорит Иван Калинин. – Это показательно с той точки зрения, что wellness не маленькая группа товаров или услуг, а всеобъемлющий рынок, окружающий нас вокруг, затрагивающий все сферы нашей жизни». Виктор Кухарский также отмечает, что «направление включает комплекс услуг по превращению жизни человека в более насыщенную, полнокровную, поднятию жизненного тонуса, выработке положительной энергии. Как правило, wellness-центры включают услуги SPA, тренажерного зала, бассейна, сауны, кроме того, предлагают специальное сбалансированное меню и духовные практики для достижения человеком гармонии с окружающим миром». Растет как на дрожжах. Или на чем? Говоря о причинах роста индустрии велнес, стоит упомянуть недавнее исследование международной маркетинговой компании Nielsen (The Nielsen Company) «Потребители “инвестируют” в красоту». «Подчиняясь диктату новых социокультурных стандартов, потребители уделяют больше внимания своей внешности и с готовностью “инвестируют” во внешний лоск, – от того, как они выглядят, зависит их идентификация, собственное позиционирование в социальном окружении и в конечном итоге личный и даже профессиональный успех», – говорит Александр Письменный, генеральный директор «Nielsen Россия». Установка «всегда хорошо выглядеть» двигает продажи средств личной гигиены и косметики. Глобальный рынок персонального ухода вырос на 5% (здесь и далее: в стоимостном выражении). Российский рынок в то же время вырос на 15%, следуя глобальным тенденциям. Устойчивое развитие рынка происходит во многом за счет высокой динамики антивозрастных средств, а также средств для мужчин. Россия не исключение. Результаты глобального исследования, проведенного Nielsen, действительно заслуживают внимания. Итак, по результатам исследования выявлены такие ключевые тенденции, как: Население стареет. Нынешние развивающиеся рынки в будущем — ключевые рынки сбыта для производителей ТНП Потребители заботятся о пользе для здоровья, похудании, сохранении молодости Потребители обеспокоены экологией, “гуманностью” производителей и безопасностью товаров Понятие “возраст” претерпело серьезные изменения: 30 — это новые 20; 40 – новые тридцать; 50 – новые 40! Ухоженная внешность имеет большее значение в наши дни. Это средство личного позиционирования в социуме Мужское население активно пользуется товарами для красоты Предыдущие исследования из серии What’s Hot – по глобальному рынку продовольствия и рынку хозяйственных товаров – также выявили, что “заботящиеся о здоровье” категории являются самыми быстрорастущими. Вода, питьевой йогурт, фрукты и салаты Дезинфицирующие средства и средства для борьбы с вредителями солнцезащитные средства (+11%) в мире и средств после загара (+2%) Дезинфицирующие средства для рук (+8% в мире). Итак, философия Wellness шагает по планете твердым быстрым шагом и не подстроиться под ритм ее шагов по меньшей степени – не дальновидно. Статистика роста «К 2010 году индустрия wellness достигнет $1 триллиона. Я вижу огромные возможности для сетевого маркетинга и его представителей. Я вижу некоторые компании сетевого маркетинга во главе этой индустрии, потому что они опережают других в предоставлении новой информации. Я вижу огромные возможности, открывающиеся перед сетевым маркетингом, потому что сегодня это самое лучшее средство ознакомления людей с новыми продуктами и услугами как в США, так и во всем мире. Для компаний, работающих в сетевом маркетинге, открываются неограниченные возможности знакомить потребителей с продуктами и услугами индустрии wellness», – говорит Пол Пилзер. Большинство всех товаров оборота индустрии wellness не существовало всего 20 лет назад. Сегодня их общий ежегодный товарооборот составляет $200 миллиардов, что приблизительно равняется половине товарооборота автомобильной индустрии США. Иван Калинин, судя по всему, знаком с прогнозами Пола Пилзнера: «По существующим оценкам, размер рынка wellness-товаров и услуг уже превысил $200 млрд. и продолжает активно расти за счет привлечения большего числа людей, желающих жить здоровой активной жизнью, и появления новых инновационных продуктов и услуг, тому способствующих». Наш другой уважаемый эксперт – Виктор Кухарский решил не озвучивать цифр и не приводить статистики, ограничившись лишь подтверждением существования тенденции роста данной категории товаров и услуг. Продвижение Wellness «Что касается продвижения подобных центров, то, опираясь на собственный опыт, можем сказать, что к основным его принципам относятся адресность и эмоциональность сообщения, – говорит Виктор Кухарский. – Важно, чтобы сообщение достигло именно тех людей, которые смогут на него отреагировать (то есть прийти в центр), и несло соответствующее настроение, чтобы этим людям захотелось отреагировать. Отсюда следует, что наиболее эффективными каналами являются наружная реклама рядом с центром, direct mail, а также BTL-акции, рассчитанные, скажем, на работающих неподалеку людей. Реклама в прессе в данном случае неэффективна, так как нужен целевой охват по географическому признаку, а местные СМИ обычно интересуют ЦА другой категории достатка. Ориентация на аудитории разного уровня дохода выражается в принципах креатива для рекламы: для категории super VIP акцент будет делаться на престижность услуги, а, например, в категории средний + будут важны доступные цены и широкий спектр услуг. После того как удалось привлечь человека, важно его привязать, для этого можно использовать разнообразные discount-акции и программы лояльности». Также наши эксперты отметили, что товары и услуги wellness по особенностям продвижения в принципе не отличаются от остальных товаров и услуг, но рекламный посыл должен быть сформулирован на основе основных концепций данной идеологии. Как говорил Ф. Бегбедер, «чтобы зародить в человеке жажду приобретательства, нужно возбудить в его душе зависть, горечь, алчность…» Перефразируя аса рекламы, можно сказать так: «Чтобы развить в потребителе тягу к wellness, возбудите в нем твердое желание стать здоровым, успешным и привлекательным!»
Вопрос-ответ
Дорогие друзья!
Спасибо большое за вопросы, которые я постоянно от вас получаю. Я очень рада, что вы действительно интересуетесь вопросами здорового и сбалансированного питания и находите ответы на интересующие вас вопросы на моем сайте.
В виду того, что ваши вопросы часто пересекаются, я решила, что имеет смысл завести новую рубрику «Вопрос-ответ», где я буду отвечать на самые часто задаваемые и интересные вопросы.
Жду ваших новых вопросов и надеюсь, что ответы, которые вы получите, помогут вам лучше понять идею здорового образа жизни в стиле Wellness! (далее…)
Худеем вместе
Самостоятельно нам трудно рассчитать калорийность продуктов и составить таблицу калорийности, поэтому добавки компании Гербалайф позволяют получить прекрасные результаты по здоровью.Многие люди идут к диетологу, с просьбой назначить эффективную диету для похудения, чтобы быстро и легко похудеть, и чаще всего это заканчивается неудачей. Но правда заключается в том, что самый главный человек, который может вам помочь похудеть — это не диетолог, а вы сами. Приглашаем в «Клуб стройности и здоровья» (098)511-44-01
Уход за волосами — это процедура длиною в жизнь
Опрометчиво думать, что волосам достаточно нашего кратковременного внимания, чтобы они были густыми и здоровыми. Точно так же, как мы каждый день ухаживаем за лицом, телом, чистим зубы и делаем все необходимое, что бережет нашу красоту, нам необходимо ухаживать за своими волосами. Этот уход подразумевает поступление необходимого количества витаминов и минералов и
питающих косметических средств для волос. Такой подход диктуется тем, что состояние волос постоянно меняется, особенно, если это касается жителей городов, где агрессивная окружающая среда и повышенный стрессовый фон не способствуют здоровью волос. К тому же частая смена цвета волос, причесок, использование жестких фиксаторов — все это плохо влияет на здоровье волос.
Внешний вид волос часто многое говорит о здоровье человека и об образе жизни, который он ведет. Чем больше внимания мы уделяем правильному сбалансированному питанию, физическим упражнениям и сокращению вредных привычек, тем более роскошными выглядят наши волосы. Такая реакция — это «спасибо», которое они говорят нам за правильное к себе отношение. Особенно это касается любительниц всевозможных
ограничивающих диет. Любой дефицит микроэлементов моментально сказывается на состоянии волос, они быстро становятся тусклыми и безжизненными.
Человеку по наследству передается определенное количество волосяных фолликулов и толщина волос, поэтому нет средства, которое может это изменить. Однако правильный уход за волосами может преобразить не сильно густые волосы и сделать их достойным украшением внешности.
В основу линии ухода за волосами Алоэ Вера положены целительные свойства растения, которое веками считается волшебным в косметологии. Обладая огромным количеством биологически активных веществ, Алоэ Вера питает, увлажняет и защищает волосы, придавая им блеск, эластичность и здоровье. В этой косметической линии от компании Гербалайф (Herbalife), полезные свойства Алоэ дополнены современными технологиями косметологии.
Выбирая средства по уходу за волосами, нужно помнить, что самые хорошие результаты можно получить, когда и шампунь, и кондиционер относятся к одной линии и дают полное питание волосам.
В зависимости от структуры и состояния волос, компания предлагает два варианта ухода — ежедневный уход и уход за окрашенными и ослабленными волосами.
питающих косметических средств для волос. Такой подход диктуется тем, что состояние волос постоянно меняется, особенно, если это касается жителей городов, где агрессивная окружающая среда и повышенный стрессовый фон не способствуют здоровью волос. К тому же частая смена цвета волос, причесок, использование жестких фиксаторов — все это плохо влияет на здоровье волос.
Внешний вид волос часто многое говорит о здоровье человека и об образе жизни, который он ведет. Чем больше внимания мы уделяем правильному сбалансированному питанию, физическим упражнениям и сокращению вредных привычек, тем более роскошными выглядят наши волосы. Такая реакция — это «спасибо», которое они говорят нам за правильное к себе отношение. Особенно это касается любительниц всевозможных
WELLNESS в массы… или изучаем философию нового времени
завтрак
Организм человека состоит из сотен триллионов клеток. Для оптимального функционирования ему требуется поступление свыше 100 различных микроэлементов каждый день.
В течение дня и ночью организм расходует воду, энергию, которую он получает из протеинов, жиров и углеводов.
Ночью клетки активно восстанавливаются, расходуя запасы витаминов, минералов, аминокислот и других необходимых микроэлементов и воды, которые поступили в течение дня.
Мы все завтракаем по разному, но не все знают, какой вред мы можем себе нанести, если неправильно начнем свой день и забудем о системе сбалансированного и рационального питания.
Чаще всего мы видим три варианта завтраков:
Первый вариант — мы едим углеводный завтрак (бутерброды, яичница и тому подобное).
В этом случае мы внезапно получаем порцию чистого сахара, что провоцирует немедленную выработку инсулина поджелудочной железой и, как результат, падение уровня сахара в крови. Час или два спустя мы можем почувствовать раздражительность, нам станет трудно концентрировать свое внимание и снова захочется немного перекусить. В этом случае мы забывает про калорийность потребляемых продуктов и очень часто становимся жертвами углеводной зависимости, которая может привести к лишнему весу, целюлиту, повешению уровня холестерина и артериального давления, возникновению запоров и, в результате, плохому самочувствию. В итоге, у многих остаётся только одно единственное решение — идти к диетологу с просьбой разработать для них индивидуальные диеты для похудения, забывая о том, что лучшим средством для похудения и сохранения здоровья являются знания, как правильно начать свой день.
Второй вариант — мы просто пропускаем завтрак.
Чаще всего мы это делаем, чтобы сэкономить время, а потом просто привыкаем к такому ходу вещей и забываем в принципе о здоровом питании.
Однако даже если мы не чувствуем с утра голода, это только вопрос времени, когда он появится. Отказ от завтрака приводит к быстрой усталости, слабости, формированию неправильного режима питания на весь день. Закрепляясь, неправильные привычки питания тоже ведут к плохому самочувствию и накоплению лишнего веса. Доказано, что люди, пропускающие завтрак входят в группу риска набора лишнего веса.
Если с утра мы обходимся без пищи более 3-4 часов, а потом употребляем простые углеводы, мы провоцируем резкий скачок уровня инсулина. Это то же самое, что поднести спичку к бензиновой луже.
Оба эти варианта — это путь к низкой работоспособности, нехватке сил, а в перспективе — к углеводной зависимости, которая неизбежно приведет к набору веса и хождению по кабинетам диетологов..
Продукция компания Гербалайф (Herbalife) включает в себя полезные продукты, которые идеально удовлетворяют требования к здоровому завтраку:
— Энергия
С утра необходимо восполнить потраченную за предыдущие сутки энергию, источником которой должны служить протеины, а не простые углеводы или жиры.
— Питательные микроэлементы
Необходимо восполнить весть набор питательных микроэлементов, которые организм потратил за вчерашний день и, в особенности, за ночь в процессе регенерации клеток и восстановления.
— Вода
За ночь организм теряет много воды через дыхание, потоотделение и утреннее посещение туалета, и поэтому крайне важно восстановить запасы воды в организме.
— Контроль аппетита в течение дня
Сбалансированный и рациональный завтрак позволит вам избежать приступов неконтролируемого голода и постоянного желания перекусить.
Диетологи рекомендуют на завтрак:
— около 20 г. Белка
— основной набор витаминов и минеральных веществ
— не более 5 г жира
— ценная клетчатка
И все это без «быстрых» углеводов и лишних калорий!
Казалось бы, найти такой набор продуктов крайне сложно. И действительно, это непросто.
Поэтому продукция компании Гербалайф является прекрасным примером сбалансированного и здорового завтрака из трех блюд…
Узнай больше (098)511-44-01 Ольга